Новый дизайн страниц довёл до заявки: топ-3 с 12% до 69% за месяц для стоматологии в Екатеринбурге
За полгода работы (март–август 2026) сайт стоматологии не просто поднял долю запросов в топ-3 Яндекса с 12% до 69% за первый же месяц — редизайн карточек услуг и коммерческих блоков напрямую сказался на обращениях: страницы теперь ведут к записи, а не просто информируют. К августу топ-3 держится на 80%, топ-10 — на 93–94% всего ядра. Трафик вырос в 3,2 раза год к году, органика из Яндекса — почти в 28 раз.
С чего начинали
В марте 2026 у сайта клиники не было ничего из базового SEO-инструментария: ни подключённой аналитики, ни собранного семантического ядра, ни структуры под коммерческий спрос — только сайт с прайс-листом услуг и старым дизайном карточек, который не вёл посетителя к записи. Первая же метрика, которую удалось зафиксировать, — 12% запросов в топ-3. С неё и стартовали.
На старте органика из Яндекса вела себя хуже Google по вовлечённости: отказы 34,69% против 16,36% у Google при заметно меньшей доле трафика (28,69%) — сайт ещё не был готов удерживать яндекс-аудиторию.
Что сделали
Первый месяц ушёл на фундамент: подключили Яндекс.Бизнес, Вебмастер, Google Search Console и Метрику, собрали семантическое ядро, провели аудит стратегии продвижения конкурентов (структура, семантика, ссылки) и аудит их коммерческих факторов, сделали технический и правовой аудит сайта, доработали метатеги и написали 5 тестовых статей по контент-плану.
Дальше — крупные архитектурные вещи: полная карта сайта на 86 страниц (7 разделов каталога — имплантация, виниры, протезирование, ортодонтия, хирургия, гигиена — плюс бренды, цены, врачи и блог) и 15 приоритетных страниц с кластерами запросов.
И главное — под эту карту полностью пересобрали дизайн: кликабельный прототип карточки услуги на 16 блоков (на примере страницы «Имплантация All-on-4») заменил старую, чисто информационную вёрстку. Новый шаблон — это hero с ценой и CTA, показания, этапы лечения по шагам, фото до/после, противопоказания, FAQ-аккордеон, sticky-сайдбар с прайсом и формой заявки, карточки врачей, отзывы, похожие услуги и CTA-баннер. Плюс отдельно пересобрали дизайн каталога и листинга категорий. Именно смена дизайна — с «сайта-брошюры» на страницы с формой заявки на каждом экране — и стала тем, что превратило выросший трафик в обращения, а не просто в просмотры.
В августе на основе этой структуры создали 15 новых страниц по прайс-листу, обновили анкорный лист и подобрали доноров для ссылок — с проверкой по трасту и трафику и жёстким исключением PBN-сетей и сайтов с аномальным ростом.
Результаты в цифрах
Начнём со сравнения: вот как выглядела видимость по ядру запросов в первый месяц работы и как она выглядит пять месяцев спустя.
Для сравнения: видимость по ядру запросов, 19.03–31.03.2026 (старт)
То же ядро запросов сейчас: видимость, 21.07–26.08.2026
И по конкретным запросам разница ещё нагляднее — было (март) и стало (август):
Для сравнения: позиции по запросам на 31.03.2026
Позиции по запросам сейчас — десктоп и мобильная версия, август 2026
Для контекста — так распределялись источники трафика в самом начале пути, ещё до того, как позиции и новый дизайн страниц заработали вместе:
Для сравнения: источники трафика, март 2026 (старт)
А вот динамика уже внутри зрелого проекта — август к июлю и год к году: трафик вырос на 35,94% за месяц (5 816 → 7 906 визитов, почти весь прирост дал Яндекс, +42,37%) и на 217,77% год к году, при этом органика из Яндекса — почти в 28 раз (244 → 6 878).
Яндекс.Метрика — сравнение августа 2026 с июлем 2026
Яндекс.Метрика — сравнение августа 2026 с августом 2025
В Google Search Console за 3 месяца — 221 тыс. показов и 2,86 тыс. кликов при средней позиции 9,9.
Google Search Console — эффективность, июнь–август 2026
И отдельный плюс — видимость в Алисе AI: доля голоса держалась на 30% до конца апреля (пока страница ещё не была готова к AI-поиску), затем скачок до 53% и рост до пика ~77% в конце июля.
Динамика Share of Voice в Алисе AI, февраль–август 2026
Что пошло не по плану
Рост оказался сильно однобоким: органика из Яндекса взлетела почти в 28 раз год к году, а вот Google за тот же период просел на 54,24% (2 240 → 1 025 визитов). Победа в Яндексе получилась за счёт Google — баланс между системами предстоит выравнивать отдельно.
Видимость по топ-3 в августе росла не по прямой: примерно к 31 июля число запросов в топ-3 просело со 120 почти до 70, и только потом восстановилось до 172 к 26 августа. Такие просадки — нормальная часть процесса, но клиенту про них лучше говорить сразу, а не постфактум.
Самые крупные и конкурентные запросы — общее название услуги и название услуги с привязкой к городу — всё ещё не в топ-3: на конец августа они держатся на 6–8-й позиции. Ценовые и продуктовые запросы дались легче, чем брендово-геолокационные.
А внешние ссылки с информационных статей встали на паузу — задача помечена «Ожидание оплаты». Работа готова, донора подобрали, но без бюджета на размещение ссылочный профиль не растёт так быстро, как мог бы.
Итоги
За полгода клиника прошла путь от «сайта без аналитики и без формы заявки на экране» до полноценной архитектуры на 86 страниц с редизайном карточек услуг под конверсию — и получила утроение трафика год к году. Топ-3 по ключевым коммерческим запросам вышел на 69–80% меньше чем за квартал, а новый дизайн страниц с формой заявки и ценами на каждом экране означает, что этот трафик теперь может доходить до записи, а не растворяться в просмотрах. Открытые точки роста тоже видны честно: перекос в сторону Яндекса, брендовые запросы ещё не в топе, ссылочная работа ждёт бюджета.