агенТство интернет-маркетинга
Заказать звонок
Отправляя данные вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Продвижение Интернет магазинов
Отличия в продвижении ИМ
От сайтов других типов
Основные отличия при продвижении ИМ
Большой ассортимент товаров
Существует прямая зависимость между количеством товаров в ИМ и вероятностью попадания в ТОП
Приоритезация работ / Прогнозная аналитика
Прогнозирование трафика, скорринг сложности выведения запросов в ТОП, поиск точек роста и вектора прикладывания усилий
Большой объём работы / автоматизация процессов
Большое количество карточек товаров и категорий, массовые операции с ними, отслеживани и обновление семантического ядра запросов
Приоритет в пользу трафика, а не позиций
К большему эффекту приведут массовые SEO работы и продвижение СЧ и НЧ запросов, а не "допинывания до ТОПа" ВЧ запросов
Коммерческие факторы
Ассортимент, доверие к сайту, юзабилити и дизайн. Без проработки коммерческих факторов сайт в ТОП не выйдет
Структура сайта рулит!
Правильная структура сайта, позволит выйти в ТОП за более короткий период и сократит временные затраты.
Ассортимент рулит или готов ли Ваш ИМ, быть в ТОПе?
1
У Вас должны быть все бренды и все модели
Если у вас Монобрендовый магазин, чайников Bosch, у вас будут проблемы с выходом в ТОП по запросам "купить чайник" или "чайник цены"
2
Цены должны быть!
Скрывая цены на товары, вы автоматически задвигаете себя за ТОП-100
3
Структура: Категории/Подкатегории/Теги/Карточки товаров
Необходимо "выгрести" абсолютно всю семантику, все возможные сочетания запросов
4
Тщательная проработка карточек товаров, страниц доставки и оплаты и гарантии
Должно быть несколько фото товара, описания, свойства, фильтры, видео, инструкции и файлы для скачивания, детальная схема покупки и доставки товара
Автоматизируй это
Сбор семантики / скорринг
Сбор семантики, прогнозная аналитика, скорринг запросов
Первичная оптимизация
Внедрение правильной структуры, массовые SEO работы
Анализ и Onpage оптимизация
Анализ конкурентов, поиск слабых мест, внедрение на сайте
Коммерческие факторы
Ассортимент
Большое количество товаров, присутствие всех брендов, подробное оформление карточек товаров, детальная проработка листингов.
Уровень доверия
Телефон, адрес, реквизиты и подробная информация на сайте компании, присутствие в Яндекс картах и Справочнике, наличие отзывов и групп в соц. сетях и многое другое
Юзабилити и Дизайн
Интуитивно понятный интерфейс, отсутствие ошибок верстки, высокая скорость загрузки, фукциональность и удобство использования сайта
Уровень сервиса
Подробная информация о стоимости и сроках доставки, гарантийном и постгарантийном обслуживании, условиях оплаты и возврата товара.
Структура типичного Интернет магазина
Трафик VS Позиции
Лучше продвинуть массы НЧ и СЧ запросов, чем один ВЧ
На самом деле ВЧ без НЧ и ВЧ тупо не продвинете.....
Этапы продвижения ИМ
1
Подготовительный этап / оценка ниши
  • Ассортимент
  • Конкуренты
  • Маржинальность
  • Стоимость входа
  • РФ или регион
2
Сбор семантики / ключевые слова
  • Wordatst Yandex
  • Google Adwords
  • Поисковые подсказки
  • Key Collector
3
Скорринг запросов / прогнозная аналитика
  • Предварительная кластеризация
  • Оценка сложности продвижения запросов
  • Прогноз по трафику на год
  • Софт (Муравейник tools, KeyAssort, Excell, Прямые руки, Мозг)
  • Разработка плана продвижения по месяцам
4
Итоговая кластеризация / построение структуры ИМ
  • Распределение запросов по посадочным страницам
  • Формирование структуры Категории / Подкатегории / Бренды / Карточки товаров / Инфо разделы / Главная
5
Формирование товарной матрицы
  • Импорт из YML листа поставщика
  • Импорт из 1С
  • Excell + руки + уйма времени
  • Копипаст с сайта поставщика / конкурента
6
Встраивание товарной матрицы в структуру сайта / первичная оптимизация
  • Распределение товаров по структуре сайта
  • Прописывание SEO метатегов
  • Массовая текстовая оптимизация
  • Проработка сниппетов в поисковых системах
  • Ускорение скорости загрузки сайта
7
Разметка ИМ с помощью Xpath выражений
  • Маркировка продвигаемых страниц
  • Маркировка коммерческих факторов (кол-во товаров на листингах, наличие цен, наличие и количество картинок на карточках, текстов, отзывов, наличие топонимов и информации о доставке и оплате)
8
Настройка взаимосвязи с внешними сервисами
  • Yandex / Google Webmaster
  • Yandex Metrica / Google Analytics
  • Yandex / Google maps
  • Яндекс справочник / Google Mybusiness
  • Seo-CRM
  • TopVisor
  • Calltracking / Jivosait

9
Технический SEO и Коммерческий аудиты
  • Проведение технического SEO и коммерческого аудитов
  • Внедрение результатов аудитов

10
Детальная OnPage оптимизация согласно планов и данных скорринга запросов
Текстовый анализ / внедрение
Коммерческий аудит / внедрение
Поведенческий аудит / внедрение
11
Поиск точек роста и дальнейшее продвижение согласно плана продвижения
  • Оценка итогов продвижения по кластерам запросов
  • Выявление слабых / сильных кластеров запросов
  • Формирование гипотез и внедрение
  • Анализ обратной связи
  • Поиск и сбор новой семантики (новые товары / бренды, новые товарные линейки, сезонные товары)

12
Так, стоп, а ссылки???
Блин, точно, надо же ещё и ссылки покупать :-)